"A arte do general" Esse é o significado do vocábulo grego strategos, que deu origem ao termo estratégia. Para Peter Drucker, os objetivos que uma empresa quer atingir, e as suas estratégias, têm uma forte relação: os objetivos representam os fins que a empresa está buscando alcançar, ao passo que as estratégias representam os meios para alcançar esses fins. Posteriormente a Drucker, Igor Ansoff definiu a estratégia basicamente como sendo um conjunto de normas de decisão que tem por objetivo orientar o comportamento da empresa através de um plano de ação. Já para Andrews estratégia é um padrão de decisões que determinará e revelará os objetivos de uma empresa. Um outro importante autor, Henry Mintzberg, concorda com a essência das definições acima. Para ele há uma grande diferença entre estratégias que são desejadas e as que são realizadas. As estratégias que são realizadas serão aquelas que realmente a empresa adotou, será sempre o produto de um componente deliberada, estabelecida na origem do processo
Em administração e planejamento, cada uma dessas combinações possíveis de ocorrências externas, consideradas como descrições evolutivas do ambiente e que a empresa deve considerar quando projeta seu futuro, recebe o nome de cenário de negócios.(continua)
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